The New York Times negocia compra do Letterboxd por US$ 330 milhões
The New York Times Company está em negociações exclusivas para adquirir o Letterboxd por cerca de US$ 330 milhões. Entenda o que muda para os cinéfilos.
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A The New York Times Company está em negociações exclusivas para adquirir o Letterboxd, plataforma na qual cerca de 30 milhões de pessoas avaliam e comentam filmes. O valor gira em torno de US$ 330 milhões. O acordo ainda não foi assinado e, de acordo com o próprio jornal, as conversas ainda podem fracassar.
Em 2023, a holding canadense Tiny adquiriu 60% do Letterboxd em uma avaliação total de cerca de US$ 50 milhões para a empresa. Três anos depois, o aplicativo em que os usuários registram os filmes assistidos e atribuem notas de meia a cinco estrelas vale aproximadamente seis vezes mais. E quem pretende comprá-lo não é um estúdio de cinema nem uma plataforma de streaming, mas um jornal. A informação foi revelada na quinta-feira, 5 de novembro, pelo próprio The New York Times, citando duas pessoas a par das conversas. A empresa não quis comentar.
Para a maioria dos usuários, o Letterboxd funciona como um diário cinematográfico pessoal: registro de sessões, lista de produções para assistir e os quatro filmes favoritos no perfil. Por isso, a movimentação me chama a atenção em duas frentes: primeiro, porque o destino das contas gratuitas afeta diretamente milhões de cinéfilos; segundo, porque escrevo diariamente sobre IA, e o comprador é um veículo que há quase três anos trava disputas judiciais pelo uso não autorizado de conteúdo.
Um aplicativo que deixou de ser nicho
O Letterboxd foi fundado em 2011, na Nova Zelândia, por Matthew Buchanan e Karl von Randow. Durante quase uma década, foi o refúgio de cinéfilos apaixonados por listas. O salto de popularidade começou a partir de 2020, quando a geração Z adotou o serviço e resenhas curtas e irônicas passaram a circular no TikTok e no X como memes. Segundo dados da Tiny, ao final do segundo trimestre de 2026 a plataforma contava com 30,7 milhões de membros, um avanço de 43% na comparação ano a ano.
A receita vem de duas fontes principais: anúncios exibidos para contas gratuitas e assinaturas anuais. Na App Store dos Estados Unidos, o Letterboxd Pro custa US$ 18,99 por ano e o Patron sai por US$ 48,99 anuais (os preços locais variam conforme o país). A assinatura Pro desativa anúncios de terceiros, remove o rastreamento comercial e libera estatísticas avançadas de visualização. Para 2026, a projeção de lucros da empresa é de cerca de US$ 15 milhões - ou seja, o The New York Times aceitou avaliar a companhia em mais de 20 vezes esse montante.
A Tiny colocou o Letterboxd à venda com a assessoria do banco de investimentos LionTree. No meio do ano, nomes como Netflix, Sony e Paramount foram cogitados como interessados; mais tarde, a A24 e o The New York Times entraram na disputa. A A24, que compartilha exatamente a mesma base jovem e cinéfila, abandonou as conversas diante da alta de preço, deixando o veículo de notícias na dianteira.
O jornal que coleciona hábitos diários
Para quem observa de fora, a movimentação soa atípica, mas encaixa-se com precisão na estratégia recente do Times. Há anos o grupo constrói um ecossistema pelo qual as pessoas pagam não apenas para ler notícias, mas por ferramentas de rotina. Foi assim com o Wirecutter para recomendações de compras, com a compra do portal esportivo The Athletic em 2022 por US$ 550 milhões e com o fenômeno Wordle. No terceiro trimestre de 2026, a empresa adicionou 420 mil assinantes digitais, alcançando 13,8 milhões no total, rumo à meta declarada de 15 milhões até o final de 2027.
O Letterboxd preenche uma lacuna demográfica evidente para o jornal: o envolvimento constante de um público jovem apaixonado por cinema. Dados da Statista citados pela Reuters mostram que a geração Z frequenta salas de exibição com maior assiduidade do que gerações anteriores. Para uma editora cuja base tradicional vem envelhecendo, trata-se de um ativo estratégico.
E o que muda para quem usa a plataforma? Conforme as informações apuradas pelo jornal, a intenção é manter o Letterboxd operando de forma independente, com Buchanan e von Randow na liderança e reportando a um executivo da The New York Times Company. A única alteração operacional prevista de imediato é a integração da tecnologia de anúncios do próprio Times ao Letterboxd. O efeito prático parece direto: usuários gratuitos devem receber anúncios mais direcionados, tornando o plano Pro uma opção mais atraente. Barreiras de acesso ou paywalls sobre as avaliações da comunidade não estão em pauta no momento.
Trinta milhões de avaliações humanas
Há também outro elemento relevante neste cenário - e ressalto que se trata de uma análise própria, não de fatos divulgados sobre o acordo. Em dezembro de 2023, o The New York Times processou a OpenAI e a Microsoft por treinarem modelos de linguagem com milhões de seus artigos sem autorização ou remuneração. O caso segue em tramitação em Nova York. Em maio de 2025, o veículo fechou seu primeiro contrato de licenciamento de conteúdo para IA generativa com a Amazon, permitindo que a Alexa resuma reportagens e que seus textos alimentem modelos da gigante de tecnologia.
O grupo editorial compreende com exatidão o valor de textos produzidos por humanos e a possibilidade de monetizá-los duplamente: com os leitores e via licenças. O Letterboxd reúne um catálogo massivo de análises, notas e listas registradas por espectadores reais com marcação de data. Não há indicação de que o Times esteja adquirindo a plataforma com foco em inteligência artificial. Contudo, em qualquer transição de controle acionário, a definição de quem pode acessar dados textuais via raspagem ou processamento automatizado costuma ser revista nos termos de serviço. Vale acompanhar se o regulamento do Letterboxd sofrerá mudanças nesse sentido.
Se você tem uma conta e quer se prevenir, existe um passo simples a tomar: acesse as configurações do perfil e, na aba de dados, faça o download do arquivo de exportação. O sistema gera um arquivo ZIP com seus registros, notas, resenhas e lista de filmes salvos em arquivos CSV, prontos para importação em outros serviços caso deseje.
O indicativo real dos rumos da plataforma virá no primeiro comunicado oficial aos membros após a conclusão do negócio. Ele mostrará se o Letterboxd continuará sendo o caderno pessoal do cinéfilo ou se passará a integrar o pacote de assinaturas corporativo do veículo.
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O New York Times já comprou o Letterboxd?
Não. Na data de 6 de novembro de 2026, a empresa mantém negociações exclusivas. O contrato de compra não foi assinado e, segundo fontes citadas pelo próprio jornal, as tratativas ainda podem não se concretizar.
Quanto o New York Times deve pagar pelo Letterboxd?
Cerca de US$ 330 milhões. O montante representa mais de 20 vezes o lucro projetado do Letterboxd para 2026, estimado em cerca de US$ 15 milhões. Em 2023, a avaliação da empresa foi de cerca de US$ 50 milhões.
O Letterboxd passará a ser pago?
Não há sinais nessa direção. O planejamento prevê a manutenção do serviço independente sob a gestão dos atuais fundadores. A principal modificação anunciada é o uso da infraestrutura de anúncios do New York Times. A modalidade gratuita permanece disponível, enquanto o plano Pro remove a publicidade.
Quais outras empresas tentaram adquirir o Letterboxd?
Sony e A24 participaram das conversas preliminares de venda. A A24 retirou-se quando as expectativas financeiras aumentaram. No meio do ano, Netflix e Paramount também figuraram entre os nomes interessados.
Fontes: Deadline, Reuters, Variety, TechCrunch (acordo com a Amazon), App Store (Letterboxd).
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