Maka: quanto custa fugir do conteúdo de baixa qualidade feito por IA
A Maka promete vídeos infantis sem anúncios, reprodução automática ou rolagem infinita. Veja o que custa a assinatura e o que ela oferece.
👁 115 leituras
Se você tem uma criança com menos de seis anos em casa, talvez conheça a cena: ela assiste a algo que parece uma animação educativa, com uma voz sintética falando sobre cores, e, depois de três minutos, surge ao fundo alguma coisa que nenhum adulto responsável escolheria para ela. Em seguida, começa outro vídeo. Depois, mais um. A Wired noticiou o lançamento da startup Maka, que vende uma saída desse ciclo: um aplicativo para crianças de 0 a 6 anos, sem anúncios, reprodução automática ou rolagem infinita, com um algoritmo que não tenta maximizar o tempo de exibição.
A proposta parece óbvia até você ver os preços. É aí que começa a análise.
Maka custa US$ 15 por mês e tem 25 séries
A Maka oferece dois planos: US$ 15 por mês ou US$ 107 por ano. O plano anual equivale a cerca de US$ 8,92 por mês. Seu catálogo reúne 25 títulos. Dividindo o preço pelo número de séries, cada uma custa ao assinante cerca de US$ 0,60 por mês no plano mensal, ou US$ 0,36 no anual. A Maka não é cara como biblioteca; é cara como uma biblioteca que cabe em uma única estante.
Veja como a proposta se compara a outros serviços em relação a anúncios na área infantil e reprodução automática:
| Serviço | Anúncios na área infantil | Reprodução automática |
| Maka | não | não |
| Netflix - plano básico | não | sim, ativada por padrão |
| Disney+ | não | sim |
| Max | não | sim |
| YouTube Kids | sim | sim |
Para uma família que já assina um ou mais serviços de streaming e usa o YouTube em um tablet, adicionar a Maka representa mais uma assinatura, sem ampliar a oferta de entretenimento para adultos. Não é apenas uma decisão sobre preço: é também uma escolha sobre o tipo de experiência que os pais querem para os filhos, e a empresa sabe disso.
Três quartos dos vídeos vistos por crianças pequenas não ensinam quase nada
Um dado importante vem de uma pesquisa da Common Sense Media publicada em 2020: na amostra de vídeos do YouTube assistidos por crianças pequenas, 75% tinham pouco ou nenhum valor educativo. As crianças também encontravam regularmente anúncios e materiais destinados a públicos mais velhos. Isso foi há seis anos, antes de a geração de vídeos por IA se tornar muito barata.
Michael Robb, chefe de pesquisa da Common Sense Media, apresentou à Wired um diagnóstico que descreve bem o problema:
As plataformas tomaram medidas para limitar o contato das crianças com conteúdo inadequado para a idade, e isso é importante. Mas “não ser inadequado” é um critério muito baixo. Existe uma enorme distância entre isso e uma mídia criada intencionalmente para crianças.
O trecho é uma tradução da declaração publicada na reportagem da Wired sobre o lançamento da plataforma. A Maka avalia cada episódio com base no framework Imprint, criado com pesquisadores do Yale Child Study Center. A análise considera, entre outros aspectos, o ritmo dos cortes, a dinâmica das cenas e a forma como a história representa a relação da criança com seu cuidador. São sete áreas do desenvolvimento, da regulação emocional ao desenvolvimento da linguagem.
Fiz uma estimativa do trabalho necessário. Se uma série infantil típica tem 26 episódios de 11 minutos, 25 títulos correspondem a cerca de 650 episódios e 119 horas de conteúdo para avaliar. Supondo que um especialista precise de três vezes a duração de cada episódio para fazer uma análise cuidadosa - assistir, codificar as cenas e preencher uma ficha -, são 357 horas de trabalho especializado, ou mais de dois meses em tempo integral, só para avaliar o catálogo inicial. Isso ajuda a explicar por que a biblioteca tem 25 títulos, e não 2.500, e por que o serviço não custaria o equivalente a uma assinatura muito barata.
O que uma análise de conteúdo infantil consegue avaliar
Não há, neste artigo, dados que permitam medir a participação de conteúdo gerado por IA nos canais infantis de outros países. A pesquisa da Common Sense Media citada acima registrou 75% de vídeos com pouco ou nenhum valor educativo em uma amostra dos Estados Unidos, em 2020; esse resultado não mede a proporção de vídeos gerados por IA nem representa outros mercados.
Em uma análise própria, examinei cinco publicações recentes de cada um dos canais infantis que apareciam com frequência nas recomendações do YouTube na Polônia para crianças pequenas. A amostra incluiu coletâneas de músicas, animações sobre cores e compilações com veículos e animais. Procurei características como narração sintética sem identificação do narrador, música de fundo repetitiva criada por gerador, anatomia inconsistente dos personagens entre cenas e ausência de estrutura narrativa. Isso não é uma pesquisa científica, mas uma análise de uma amostra que pode ser repetida em cerca de 15 minutos. O teste foi feito com canais e recomendações da Polônia, não do Brasil ou de Portugal.
Na amostra, esse tipo de característica aparecia na maioria das novas publicações de canais de compilação, que costumavam surgir nas recomendações depois de uma primeira animação. Não apareceu nos canais com marcas conhecidas na Polônia, como A Abelha Maia, Reksio e produções da TVP ABC. Esses resultados se referem apenas à amostra polonesa examinada e não devem ser tratados como um retrato de outros países.
A diferença, portanto, não está apenas em uma família usar o YouTube, mas também em parar na primeira escolha ou deixar que o algoritmo continue recomendando vídeos. É justamente esse mecanismo que a Maka elimina de seu produto.
O que a legislação europeia prevê para plataformas e conteúdo de IA
O Regulamento dos Serviços Digitais exige que as plataformas muito grandes avaliem riscos sistêmicos, inclusive os efeitos sobre os direitos das crianças. Uma avaliação de risco, porém, é um documento, não um filtro de conteúdo. Já o Regulamento de IA prevê a identificação de conteúdo sintético a partir de agosto de 2026. Em teoria, isso significa que vídeos gerados por IA deverão ser identificados. Na prática, a etiqueta “gerado por IA” em um vídeo para uma criança de dois anos pode ser vista por um responsável que nem está assistindo àquele vídeo, porque está ocupado preparando o jantar.
Em resumo, há regras sobre riscos e identificação de conteúdo sintético, mas isso não equivale a uma avaliação da qualidade de cada vídeo infantil. Entre a remoção de conteúdo claramente inadequado e a mídia planejada para crianças existe a distância descrita por Robb.
Google · Suas fontesBrilhe mais no seu Google com um cliqueAdicionar às fontes preferidas →O que os pais podem fazer sem assinar a Maka
A disponibilidade da Maka na Polônia não está confirmada. Licenças de programas como Sesame Street, Franklin e The Wiggles são negociadas por território, e a reportagem original apontou que o mercado polonês não estava entre as prioridades iniciais da startup. Isso não confirma a disponibilidade do serviço em outros países; consulte a própria Maka para verificar onde ele pode ser acessado.
Enquanto isso, é possível reproduzir gratuitamente duas das principais características do serviço em aparelhos que você já tem. Primeiro: no YouTube Kids, acesse as configurações do perfil da criança e troque o modo “Aprovado pelo Google” por “Aprovar conteúdo por conta própria”. Com essa configuração, a criança só vê canais e vídeos que você adicionou manualmente, e o algoritmo deixa de sugerir outros. Dá trabalho na primeira noite, mas depois exige pouca manutenção. Segundo: na Netflix, no Disney+ e na Max, desative a reprodução automática do próximo episódio nas configurações do perfil infantil. Nos três serviços, a opção é um único controle e vem ativada por padrão. A Maka cobra US$ 15 por mês por uma experiência em que essas configurações já vêm incorporadas e não podem ser revertidas num momento de fraqueza.
O que não dá para reproduzir de graça é a avaliação de cada episódio por especialistas em desenvolvimento infantil. Na minha opinião, essa é a parte da oferta que realmente justifica o pagamento. O restante são recursos que as grandes plataformas oferecem há anos, mas configurados de outra maneira, porque seus modelos de negócio dependem de manter as crianças assistindo por mais tempo.
Também faltam dados sobre o conteúdo infantil gerado por máquinas em diferentes países. Sem pesquisas locais, a discussão acaba recorrendo a números dos Estados Unidos, como os 75% registrados em 2020, e a análises de amostras como a minha. Isso é pouco para um problema que afeta milhões de crianças.
Informações verificadas em 17 de outubro de 2026. Fontes: Wired - “O conteúdo infantil está profundamente comprometido. Uma nova plataforma quer consertá-lo”, Common Sense Media - pesquisas sobre conteúdo infantil e Yale Child Study Center. Os valores por série são cálculos próprios com base nos preços informados pela Maka.
Tópicos relacionados no Centelharm
